为什么说麦当劳是全世界最大的玩具经销商？

麦当劳在儿童营销方面煞费苦心。它通过传达“孩子们总是有穿红色大鞋子的朋友”来巩固麦当劳作为孩子们和家人共度亲子时光的最佳场所的地位他还计划拍摄一张麦当劳叔叔带领孩子们一起玩耍的照片，让父母相信“美好时光”是麦当劳独有的关键词。麦当劳叔叔、汉堡小偷、奶昔哥哥都以更创新的方式放进盒子里，不断提醒父母，与其他快餐店相比，麦当劳有更多“食物、亲子、乐趣”的魔力在发挥。

麦当劳意识到玩具营销有更高的利润率，绝对是一个值得品牌探索的市场。所以麦当劳开始尝试用电影、动画和游戏跨越国界。最早的是星际迷航、贴纸、通讯机和拼图，一系列具有超级主题的玩具，这些玩具不仅容易捕捉儿童，还需要不同的型号来搭建一整套玩具，使得收藏者更难抗拒。

阿狸是麦当劳唯一合作过的中国原创形象。2014年底，麦当劳推出了四款限量版阿狸钥匙包。麦当劳中国解释了为什么要寻找阿狸，这个是国家最成熟的授权品牌之一。阿狸团队成熟，在周边地区有着良好的销售业绩，与麦当劳的品牌定位相匹配。然而，即便如此，阿狸关键案例只是一个外围产品。它在店里随机消费，外加18元。它甚至不是我们所说的麦当劳玩具。

严格来说，麦当劳的玩具只能被视为相对简单的玩具。他们中的大多数都很小，他们是游戏性低的洋娃娃，或者是交互性弱的汽车、海豹等等。但最终，麦当劳的玩具需要作为有趣的东西来吸引消费者。它需要更多的改变。