一、营造他熟悉的场景
在人类的潜意识中，未知代表恐惧，熟悉代表安全。大脑毫无逻辑的幼童喜欢粘着自己熟悉的人，“他乡遇故知”是人生的快事，脱离“舒适区”来到陌生环境往往是很痛苦的事……如此种种，说明人类天生喜欢熟悉的事物，排斥陌生的事物。但是，文案就是一项专门向人介绍陌生事物的工作。新产品、新功能、新活动，如何让人接受和相信，不妨去营造他熟悉的情景，引他带入其中，接受你的主张。
二、借助他了解的事物
每个人都有自己的认知范围，人们更倾向于借助自己已知的事物和理论来判断自己不熟悉的事物。用已知解释未知，化抽象为具象，让文案更容易被接受和理解，自然更容易被相信你也可以关注微信公众号“格调文案”，了解更多巧妙地文案写作方法。
三、利用他固有的认知
所谓“固有认知”就是根植于人们观念中的一些看法和观点，它不一定对，甚至有的是偏见，但很多人对它深信不疑。
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