商业模式目前还没有一个明确的概念，商业模式理论产生史上有二个重要人物：一个是“创新理论”的鼻祖熊彼特，另一个是“商业模式论”的盟主佐特，他们认为“创新”一词源于拉丁语，意为“更新”，即能给社会带来巨大价值的革新；商业模式是构成“公共马车”和“轨道交通”的诸要素之间的联系了。换句话说就是“为何人、采购何种物品，创造何种价值，最后以何种方式换取等价物”。
目前主要有两种理论。一种叫坐骑理论，另一种叫自身理论，前一种理论认为新技术乘着商业模式这头坐椅才走向了创新；后一种理论则认为商业模式自身的巨大改变即创新。
商业模式是为了拓展传统经营战略框架而产生的概念，它的目的是为了应对商业的多样化、复杂化、网络化。
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