网易严选宣布退出双十一，是“理性消费”还是“逆向营销”？

我认为两者都有吧，双十一已经渐渐被商家玩成了阅读理解。想要买到便宜的商品可以，但是一定要先把复杂的规则完全搞懂，稍有不慎，就没有办法以最低的价格购买到心仪的商品。购物体验其实并不算太好。

网易严选算不上是最具竞争力的电商平台，如果玩套路，很难真的吸引消费者选择在他的平台购买。反其道而行，可以让消费者的购买更简单，更放心，不必担心优惠券有没有用到，补贴是不是已经领了。同时，也能给自己宣传一下，不失为一种明智的选择。

提到电商平台，大多数人首先想到的应该是拼多多、淘宝、天猫、京东等一线商家，之后还有苏宁、唯品会等。网易严选在电商当中知名度其实不算是太高。当然，网易严选也算是有自己的特色，比较看重商品的品质，在这个平台购买的商品，其实差评并不是太多。在鱼龙混杂的电商竞争当中，能够保持自己的一席之地，可以看得出其具备一定的实力。

网易严选和双十一之间的气质并不是特别搭。网易严选其实并不是靠便宜的售价来吸引消费者的。上面的商品大多符合平台的气质，每一件都是精挑细选出来的。商家已经尽量帮助消费者把好了第一道质量关。在购买的时候，能够相对更放心一些。

网易严选的宣传风格也相对内敛一些，并不算是太过浮夸。退出双十一的竞争，可以保持自己的气质不受影响。这就会赢得最核心用户的喜爱。商品便宜自然是好事，但是，如果消费者需要花许多时间来研究是不是买贵了，有没有降价，其实付出的时间成本是相当巨大的。如果可以不参加双十一，只需要为自己喜欢的商品买单就好了。可以避免冲动消费，买来一堆没什么用的商品。这也算是网易严选的一个策略，反其道而行，牢牢把握住不愿将网购弄得太复杂的那部分群体。

我认为是逆向营销，然而我并不想买帐，商家怎么可能会为顾客考虑呢？那他们还要不要赚钱，我不相信天下有这么好的事情。

个人认为，这是他们的另一种推销自己产品的方式，只是大家没有过多去了解

逆向营销。因为双十一每个企业的营销方案都大致趋同，新颖的营销可以脱颖而出。

其实我认为两者皆有，网易此举从表面上来看确实是在告诫人们在理性消费，但同时它也通过这个举动成功营销了自己，算是一举两得。